Optymalizacja techniczna stron www a pozycjonowanie
Pozycjonowanie stron należy rozpocząć od przyjrzenia się parametrom technicznym serwisu. Głównie trzeba zwrócić uwagę na wygląd i podział strony: liczbę zakładek, responsywność, poprawność działania wersji mobilnej, szybkość ładowania witryny. Kolejnym istotnym elementem są metatagi, czyli znaczniki widoczne z poziomu wyszukiwarki, które powinny być spersonalizowane dla każdej podstrony.
Tagi meta składają się z dwóch części: Title i Description. Przygotowanie skutecznych znaczników meta wymaga znajomość zasad, którymi kierują się algorytmy Google – tego typu treści muszą mieć określoną długość, ważne jest też umiejętne zastosowanie fraz kluczowych. Dodatkowo w ramach optymalizacji technicznej trzeba wprowadzić właściwą strukturę nagłówków H1 i H2 oraz zweryfikować efektywność zastosowanego linkowana wewnętrznego. W razie potrzeby zakotwiczone w tekstach linki należy zaktualizować lub rozbudować.
Wpływ jakości treści na pozycjonowanie stron
Treści publikowane na stronie www powinny być kierowane do dwóch odbiorców: internautów oraz robotów Google. Wszystkie teksty muszą być więc unikalne (nie mogą mieć kopii ani w obrębie tej samej strony, ani w całej sieci) oraz należy je nasycić frazami kluczowymi w odpowiedniej formie i ilości. Zarówno opisy produktowe, jak i wszelkie inne wpisy (np. blogowe, ofertowe, eksperckie) nie mogą zawierać żadnych błędów stylistycznych czy gramatycznych, ponadto trzeba zadbać o pełne wyczerpanie tematu. Podsumowując, teksty powinny wyróżniać się poprawnością językową i merytoryczną narracją. Tylko w taki sposób przygotowane treści pozytywnie wpływają na pozycjonowanie stron internetowych i tym samym przyczyniają się do poprawy widoczności serwisu w sieci.
Teksty można napisać samodzielnie, ale można też zlecić ich wykonanie copywriterowi lub agencji marketingowej. Pierwsza metoda jest dość ryzykowna – jeśli treści zostaną niewłaściwie przygotowane (np. będą zbyt mocno nasycone frazami), Google nałoży na stronę karę, w wyniku której serwis może nawet zniknąć z wyników wyszukiwania. Lepszym pomysłem jest współpraca z doświadczonym copywriterem, lecz w wielu przypadkach najkorzystniejszą opcję stanowi powierzenie opracowania tekstów agencji marketingowej. Wówczas za pozycjonowanie odpowiada szereg specjalistów, na bieżąco monitorujących pozycję strony w wynikach wyszukiwania i wprowadzających szeroko zakrojone działania SEO, w tym typowanie fraz kluczowych, redagowanie treści i dodawanie ich na stronę zgodnie z zasadami poprawnej optymalizacji.
Profesjonalna strategia SEO powinna być priorytetem każdej nowoczesnej firmy. Umiejętne napisane treści oraz staranna optymalizacja techniczna to dwa pierwsze kroki przybliżające do tego, by dany serwis zanotował lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania, trafił do szerokiego grona odbiorców i finalnie osiągnął większy sukces sprzedażowy oraz wizerunkowy.
Artykuł przygotowany we współpracy z Artefakt.pl
